Doクエリ（Do Query）とは、主に検索エンジンにおいて、ユーザーが「何かをしたい」行動を意図して入力する検索クエリの一種を指します。たとえば、特定のアクションを実行するための情報やサービスを探しているユーザーの意図が含まれます。Doクエリは「行動型クエリ」とも呼ばれ、ECサイトでの購入や予約、ソフトウェアのダウンロード、アプリのインストールなど、具体的な行動に結びつく検索を指します。
Doクエリの種類
Doクエリには、さらにいくつかのカテゴリがあります。以下のように分類することで、ユーザーの行動意図をより明確に把握できます。
1. 取引行動クエリ
取引行動クエリとは、ユーザーが商品やサービスの購入、契約などを検討しているクエリです。例えば、「〇〇 購入」「〇〇 申し込み」などがこれに該当します。ユーザーはすでに商品やサービスを決めていることが多いため、最短ルートで行動できる情報を求めています。
2. アクション型クエリ
このクエリでは、ユーザーが特定のアクションを行うための情報を探しているケースが多いです。例えば、「アプリ インストール」「〇〇 ダウンロード」などが代表的です。ユーザーは目的のアクションに早くたどり着きたいと考えており、手順やリンクが求められます。
3. 特定サービスの利用クエリ
特定のサービスやウェブサイトで行動を起こしたい場合のクエリです。例えば、「Amazonで買い物」「Netflixで映画を視聴」などのように、すでに利用するサービスが決まっている状態で、直接的な行動の入口を探している場合です。
Doクエリの役割と特徴
Doクエリにはいくつかの特徴があります。ユーザーが情報を「調べたい」のではなく「行動したい」と考えているため、検索結果には即座に行動に結びつけるためのページが表示されることが求められます。
1. コンバージョンに直結する
Doクエリは、ユーザーが行動を起こそうとしているタイミングで発生するため、コンバージョンに結びつきやすい特徴があります。これは、ユーザーが具体的な目的を持っているためです。例えば、「〇〇購入」「予約する」などのクエリを通して、最終的に購入や登録などの成果が期待されます。
2. ナビゲーションの効率化
Doクエリに対しては、ユーザーがスムーズに目的の行動にたどり着けるナビゲーションが重要です。例えば、ECサイトであれば、購入ボタンやサービス申し込みページへのリンクを強調するなどの工夫が効果的です。
3. モバイルユーザーに適応
特にモバイルデバイスでの利用が多いユーザー向けには、Doクエリが重要です。スマートフォンで検索するユーザーは、すぐにアクションを起こしたい場合が多いため、シンプルで直感的なデザインやレイアウトが重要です。
Doクエリに対応するためのSEO対策
Doクエリに適切に対応するためのSEO対策も重要です。具体的には、ユーザーが行動を起こしやすいように、コンバージョン率を高めるための施策を講じる必要があります。
1. CTAボタンの最適化
行動を促すボタン（CTA: Call to Action）は、DoクエリのSEOで特に重要です。ボタンの位置やデザイン、テキストを工夫し、ユーザーが一目で理解できるようにすることで、行動を引き出しやすくなります。
2. 簡潔で分かりやすいランディングページ
Doクエリにおいては、複雑な情報よりも、わかりやすいランディングページが効果的です。目的の情報やリンクを明確にし、ユーザーが直感的に次の行動に移れるようにすることが重要です。
3. モバイルファーストのデザイン
モバイルデバイスでの検索も多いため、モバイルユーザーに最適化されたデザインが欠かせません。シンプルで素早く行動できるレイアウトを採用し、ユーザーエクスペリエンスを高めることが重要です。
まとめ
Doクエリはユーザーが具体的な行動を起こしたいときに使用される検索クエリで、購買や予約、ダウンロードなどの目的に直結します。Doクエリに対応するには、行動を促すコンテンツ設計や、簡単でわかりやすいインターフェースの提供が不可欠です。これにより、ユーザーが目的にスムーズに到達でき、コンバージョン率の向上が期待されます。
