本ページは「Google検索セントラル」の内容をピックアップしたものです
検索エンジンの仕組み
- クロール: Google は、クローラーと呼ばれる自動プログラムを使用して、ウェブ上で見つけたページからテキスト、画像、動画をダウンロードします。
- インデックス登録: Google は、見つけたページ上のテキスト、画像、動画ファイルを解析し、その情報を Google インデックス（大規模なデータベース）に保存します。
- 検索結果の表示: ユーザーが Google で検索すると、Google はユーザーの検索語句に関連する情報を返します。
クロールされない理由
- サイトがウェブ上の他のサイトからリンクされていない。自分のサイトを他のサイトからリンクしてもらえるかどうかを確認します（ただし、リンクしてもらうためにお金を払わないでください。Google のスパムに関するポリシーに違反する行為と見なされる可能性があります）。
- 新しく立ち上げたばかりのサイトで、Google がまだクロールできていない。Google が新しいサイトや既存のサイトの変更に気付くまでに数週間かかる場合があります。
- サイトのデザイン上の問題により、Google がコンテンツを実質上クロールできない。サイトが HTML ではなく、その他の特殊なテクノロジーを使用して構築されている場合、Google がサイトを正しくクロールできない可能性があります。サイトでは、画像や動画だけでなく、必ずテキストも使用してください。
- Google がサイトをクロールしようとした際にエラーが発生した。エラーが発生する一般的な原因は、サイトにログインページがあるか、なんらかの理由でサイトが Google をブロックしていることです。シークレット ウィンドウでサイトにアクセスできることを確認してください。
- Google がサイトを見逃した。Google は何十億ものページをクロールしていますが、小規模なサイトなどはクロールされない場合もあります。少し時間を置いて、他のサイトからリンクされるようにしてみてください。もっと試してみたい場合は、Search Console にサイトを追加して、Google がサイトを認識できなくなるエラーがないかどうかを確認できます。最も重要な URL を Google に送信し、その URL をクロールしてインデックスに登録する必要があることを Google に知らせることもできます。
ユーザーに質の高いコンテンツを提供しているか？
最も優先すべきは、サイトを訪れたユーザーにできる限り優れたエクスペリエンスを提供することです。どうすれば、独自性、価値、魅力のあるウェブサイトになるか考えてみましょう。ご自身のコンテンツを評価する一環として、有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成のガイドに記載されている、自己評価を行うための質問を自問してみてください。Google と相性の良い方法でウェブサイトを管理しているかどうかを確認するには、検索の基本事項をご覧ください。
所有するローカル ビジネスが Google に表示されているか？
ビジネス プロフィールでは、検索やマップなどの Google サービスに表示されるビジネス情報を簡単に管理できます。ビジネス プロフィールの申請をご検討ください。
ウェブサイトのコンテンツにどのデバイスからでも速く簡単にアクセスできるか？
最近は、多くの検索がモバイル デバイスから行われるようになっています。ウェブサイトのコンテンツを最適化して、どのデバイスでもすばやく読み込めるように、またどの画面サイズでも適切に表示されるようにしましょう。 Lighthouse などのツールを使用して、ページがモバイル対応かどうかをテストできます。
所有するウェブサイトは安全か？
最近は、オンラインでの安全性を気にかけるユーザーが多くなっています。ウェブサイトへの接続を HTTPS にして安全性を高めましょう。
Google における URL 構造のベスト プラクティス
非推奨: アンダースコア（_）を使用する。
https://www.example.com/summer_clothing/filter?color_profile=dark_grey
非推奨: URL 内の単語をつなげる。
https://www.example.com/greendress
URL に関する問題の解決
URL 構造による問題を回避する方法は次のとおりです。
- シンプルな URL 構造を作成する。論理的かつ人間が理解できる方法で URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。
- robots.txt ファイルを使用して、問題のある URL への Googlebot のアクセスをブロックできます。一般的には、検索結果を生成する URL などの動的 URL や、カレンダーなど無限のスペースを生成する可能性のある URL へのアクセスをブロックします。robots.txt ファイルで正規表現を使用すると、多くの URL を簡単にブロックできます。
- 可能な限り、URL でセッション ID は使用せず、代わりに Cookie を使用します。
- ウェブサーバーで URL の大文字と小文字が同じように扱われる場合、すべてをどちらかに変換すると、URL が同じページを参照していることを Google が判別しやすくなります。
- 可能な限り、不必要なパラメータを削除して URL を短くします。
- サイトに期間制限のないカレンダーがある場合、動的に作成される未来のカレンダー ページへのリンクに
nofollow属性を追加します。 - サイトに壊れた相対リンクがないかどうか確認します。
リンクに関するベスト プラクティス
アンカー テキストの配置
アンカー テキスト（リンクテキストとも呼ばれます）は、テキストとして表示されるリンクです。このテキストはユーザーや Google に対して、リンク先のページについての情報を伝えます。Google がクロール可能な <a> 要素の間にアンカー テキストを配置します。
良い例:
<a href="https://example.com/ghost-peppers">ゴースト ペッパー</a>
悪い例（空のリンクテキスト）:
<a href="https://example.com"></a>
なんらかの理由で <a> 要素が空になっている場合、代わりに title 属性の値がアンカー テキストとして使用されることがあります。
<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="ゴースト ペッパーをピクルスにする方法"></a>
画像をリンクとして挿入している場合、Google は img 要素の alt 属性をアンカー テキストとして使用するため、画像の説明となる代替テキストを追加してください。
良い例:
<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="エンチラーダをカートに追加する"/></a>
悪い例（空の代替テキストとリンクテキスト）:
<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt=""/></a>
JavaScript を使用してアンカー テキストを挿入している場合、URL 検査ツールを使用して、レンダリングされた HTML にアンカー テキストが存在することを確認します。
効果的なアンカー テキストを記述する
良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。
悪い例（大雑把すぎる）:
<a href="https://example.com">こちら</a>をクリックして詳細をご確認ください。
<a href="https://example.com">詳細</a>。
チーズの詳細については、<a href="https://example.com">ウェブサイト</a>をご覧ください。
チーズがどのように作られているかに関する背景情報を詳細に説明する<a href="https://example.com">記事</a>を用意しています。
ヒント: 文脈を無視してアンカー テキストだけを読み、テキストが具体的でそれだけで意味が通じるかを試してください。そのページの内容が把握できない場合は、より具体的なアンカー テキストにする必要があります。
良い例（具体的）:
購入できるチーズの完全な一覧については、<a href="https://example.com">チーズの種類の一覧</a>をご覧ください。
悪い例（不自然に長い）:
次の火曜日から、<a href="https://example.com">Knitted Cow はウィスコンシンにお住まいの方を新装開店イベントにご招待します。最初の 20 人のお客様には、雌牛の形をした氷の彫刻を無料で贈呈いたします</a>。
良い例（簡潔）:
次の火曜日から、<a href="https://example.com">Knitted Cow はウィスコンシンにお住まいの方を新装開店イベントにご招待します</a>。最初の 20 人のお客様には、雌牛の形をした氷の彫刻を無料で贈呈いたします。
可能な限り自然に記述し、リンク先のページに関連したキーワードを詰め込むことは避けてください（キーワードの乱用は、スパムに関するポリシーに違反することに注意してください）。次のページについて読者が理解するうえで、そのキーワードが本当に必要かどうかを考えます。アンカー テキストにキーワードを詰め込んでいると感じるなら、実際にそうである可能性が高いからです。
リンクに文脈を与えてください。リンクの前後にある文が重要になるため、全体としての文章に注意を払うようにしてください。リンクのすぐ隣にリンクを配置しないでください。読者がリンク同士を識別しにくくなります。また、それぞれのリンクの前後のテキストが失われることになります。
悪い例（隣り合うリンクの数が多すぎる）:
チーズに関する内容を<a href="https://example.com/page1">何</a><a href="https://example.com/page2">度</a><a href="https://example.com/page3">も</a><a href="https://example.com/page4">今</a><a href="https://example.com/page5">年</a>書きました。
良い例（前後に文脈が挿入され、リンク同士の間隔が離されている）:
今年、チーズに関する内容を何度も執筆してきました。<a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">ブルーチーズとゴルゴンゾーラをめぐる論争</a>、Cheesiest Research Medal を受賞した<a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">世界最古のブリチーズ</a>、<a href="https://example.com/the-lost-cheese">The Lost Cheese</a> の壮大な改作、そして私の個人的なお気に入りである、<a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">A Boy and His Cheese: 思いもよらないとある 2 人の交友関係の物語</a>については、記憶に新しいことでしょう。
内部リンク: 自身のコンテンツの相互参照
通常は外部のウェブサイトの参照に関してリンクを検討しますが、内部リンクに使用するアンカー テキストにより注意を払うと、ユーザーや Google がサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。関心のあるすべてのページに、同じサイト上の少なくとも 1 つ以上の別のページからのリンクがあることが推奨されます。そのページの内容を読者に理解してもらうために役立つ、同じサイト上の別のリソースは何かについてコンテキストを踏まえつつ検討して、それらのページへのリンクを追加します。1 ページあたりに含まれるリンクの数に関して、理想的な値というものはありません。 ただ、リンクの数が多すぎると感じる場合、実際にそうである可能性が高いと言えます。
外部リンク: 別のサイトへのリンク
他のサイトへのリンクを用意することは問題にはなりません。たとえば情報提供元を引用するなど、外部リンクを使用することで自分のサイトの信頼性を高めることができます。外部サイトへのリンクを張ることが理に適うと判断した場合は、リンクとともに、リンク先を連想できるような文脈を提供します。
良い例（情報提供元を引用している）:
スイスの研究者らによる最近の研究で、エメンタール チーズのホイールに音楽を聴かせると、そのような音楽的処理を施していないコントロールのチーズホイールと比較した場合に風味がよりマイルドになることが報告されています。研究結果の全文は、<a href="https://example.com">サラウンド音響を施したチーズ - 料理法の実験</a>で確認できます。
nofollow は情報提供元を信用していない場合のみ使用し、すべての外部リンクに使用することは避けてください。たとえば、あなたが大好きなチーズを厳しく批判する記事を誰かが公開したので、あなたはこれに反論する記事を作成することにしましたが、外部リンクを張ることで、リンク先にランキング評価を与えたくありません。このような場合は nofollow を使用するのが適切です。
リンクに関して何かの形で支払いを受け取っている場合は、sponsored または nofollow でリンクを修飾してください。フォーラム セクションや Q＆A サイトなど、ユーザーがサイトにリンクを挿入できる場合も、ugc または nofollow を追加します。
EEATとは
Google の自動システムは、さまざまな要因に基づいて優れたコンテンツをランク付けするように設計されています。関連するコンテンツを特定した後、最も役に立つと判断されたコンテンツに高い優先順位を付けます。そのために、どのコンテンツが、エクスペリエンス（Experience）、高い専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）、すなわち E-E-A-T の面で優れているかを判断するための要素の組み合わせを特定します。
中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。たとえば、優れたエクスペリエンスを基盤としてユーザーの役に立つコンテンツもあれば、専門性の高い内容でユーザーの役に立つコンテンツもあります。
YMYLとは
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。たとえば、Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。
検索品質評価ガイドライン
Google には、Google のアルゴリズムが適切な検索結果を表示しているかどうかについての知見を提供する検索品質評価者という役割が存在します。この品質評価者は、アルゴリズムに対する変更が正しく機能しているかどうかを確認することをサポートしています。品質評価者は、E-E-A-T が優れたコンテンツであるかどうかを判断するために特別な訓練を受けています。こうした判断の基準については、検索品質評価ガイドラインで概説しています。
